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● Más del 70% del esfuerzo digital actual es invisible para las máquinas, según el informe Machine Marketing de LLYC
● La firma propone un nuevo modelo de marketing dual que integra creatividad humana y comprensión algorítmica
Santo Domingo.– La inteligencia artificial está transformando la manera en que las marcas deben comunicarse con los consumidores. Hoy no basta con emocionar al público: también es necesario convencer a los algoritmos. El tradicional “internet del clic” se está desvaneciendo. De hecho, más del 35% de las búsquedas globales ya son respondidas directamente por una IA, sin que el usuario tenga que visitar un sitio web.
En este nuevo escenario, la IA deja de ser solo una herramienta para convertirse en un actor clave dentro del ecosistema de influencia, capaz de determinar cuáles marcas aparecen, qué narrativas se visibilizan y en quién confían los consumidores. El informe Machine Marketing, elaborado por LLYC, plantea un marco estratégico para que las compañías conviertan la IA en una aliada dentro de la experiencia de compra. Los resultados son claros: las marcas que aplican este modelo logran un 20% más de conversión.
El estudio revela además un dato preocupante: más del 70% de la inversión actual en visibilidad digital no es procesada por las inteligencias artificiales. Esto genera campañas y contenidos que simplemente resultan invisibles para los algoritmos que actúan como intermediarios entre las marcas y sus audiencias.
“El marketing ya es dual por definición. Las marcas deben construir confianza tanto en el plano humano —emocionar, inspirar, conectar— como en el algorítmico —aparecer, ser citadas, ser creíbles para las IA—. El Machine Marketing permite competir en ambos frentes y preparar a las compañías para un futuro donde la conversación con la máquina será un nuevo espacio de reputación y negocio”, afirmó Federico Isuani, Partner & Americas Marketing Solutions General Director de LLYC.
El informe concluye que las máquinas ya escuchan, aprenden y deciden. La pregunta no es si debemos hablarles, sino qué estamos comunicando y cómo las estamos entrenando.
Las cuatro palancas del Machine Marketing
El modelo desarrollado por LLYC se basa en cuatro ejes estratégicos para operar en esta nueva era del marketing dual:
- AI Audit & Activation: analiza la huella algorítmica para identificar cómo perciben las IA a una marca.
- Website Visibility: creación de contenidos diseñados para ser correctamente interpretados por las máquinas.
- Answer Engine Optimization (AEO): optimización orientada a convertir a la marca en la respuesta que ofrecen los modelos de IA.
- Content MAGIA: creatividad generativa con dirección humana, que integra la escala de la IA con la visión de expertos.
Para acceder al análisis completo, ingresa a este enlace.
Sobre LLYC
LLYC es una firma global de Marketing y Corporate Affairs que acompaña a sus clientes en creatividad, influencia e innovación, impulsando y protegiendo el valor de sus negocios. Fundada en 1995, cuenta con presencia en Argentina, Brasil, Bruselas, Colombia, Chile, Ecuador, España, Estados Unidos, México, Panamá, Perú, Portugal y República Dominicana.
La compañía figura entre las 35 mayores del mundo en su sector según PRWeek y PRovoke. Además, fue reconocida como Mejor Consultora en Europa 2025 en los PRWeek Global Awards y Consultora del Año en América Latina 2023, según PRovoke.
